Ty Gibson, 20, de Greensboro, Carolina do Norte, não se importava com o TikTok por causa da especulação de que sua plataforma de compartilhamento de vídeo favorita seria proibida. Mas quando os usuários começaram a entrar em pânico após a falha da plataforma acabar com o número de visualizações de seus vídeos, as ameaças do secretário de Estado dos EUA, Mike Pompeo, de bloquear aplicativos chineses como o TikTok pareciam mais reais.
O jovem viu outros usuários se despedirem do aplicativo. “Eu pensei que era o fim”, disse Gibson em uma entrevista. “Eu nem tive tempo de pensar nas coisas.” Ele gravou seu vídeo de despedida para seus 4,6 milhões de fãs, pedindo que eles o seguissem no YouTube e Instagram.
Embora o destino do TikTok nos Estados Unidos seja incerto, as notícias causaram uma onda de preocupação entre uma base de clientes dedicada que se preparava para mudar para outros serviços. Alguns, como o astro de esportes eletrônicos Tyler Blevins, mais conhecido como Ninja, que tem 4 milhões de seguidores no TikTok, disseram a seus 6 milhões de seguidores no Twitter que ele já havia excluído o TikTok de seu telefone celular.
Usuários leais estão apenas esperando agora. Mas eles estão preocupados – eles compartilham vídeos chorando (e dançando) com hashtags como #TikTokBan, que tem 212 milhões de visualizações, e #SaveTikTok, com 315 milhões de visualizações no aplicativo.
“Se o TikTok perder a confiança dos usuários, perderá a relevância”, disse Alexander Patino, vice-diretor do American Influencer Council, uma associação comercial de personalidades nas redes sociais que produzem produtos on-line.
Embora existam problemas reais de segurança em torno do TikTok, os motivos do governo para Donald Trump são na maioria políticos, dificultando não apenas prever o que Washington decidirá, mas é quase impossível retaliar se uma proibição ocorrer, disse Justin Sherman, membro do grupo de estudo do Conselho Atlântico que se concentra na geopolítica e segurança cibernética. “Acho que a empresa não poderia fazer nada para acalmá-los”, disse ele.
A TikTok disse que nunca forneceu dados do usuário ao governo chinês e não o faria se ordenado, acrescentando que a empresa não recebeu nenhum pedido para fazê-lo.
Os patrocinadores estão esperando
O impacto da proibição nos EUA seria mínimo no mundo da publicidade, pois os negócios de publicidade da TikTok ainda estão engatinhando e as marcas mudariam facilmente para outras plataformas, disse o CEO de uma grande agência de publicidade. Mas o patrocínio de influenciadores corporativos começou a sofrer.
A principal marca de bens de consumo suspendeu um contrato de cinco dígitos com o influenciador TikTok por pelo menos dois meses porque se recusou a vincular a notícias negativas sobre o aplicativo, disse Joe Gagliese, diretor executivo da agência de marketing dos influenciadores virais Nation, recusando-se a nomear a marca.
James Lamprey, um chef com 1,2 milhão de seguidores no TikTok, disse que a incerteza levou a empresa de câmeras que o patrocinou a rescindir o contrato de um vídeo patrocinado por US $ 1.000, até que houvesse mais clareza sobre o destino do aplicativo. Lamprey disse que começou a tentar atrair seus fãs do TikTok para segui-lo no Instagram. Se o TikToku for banido, o impacto sobre seus ganhos poderá ser enorme, disse ele.
reclamações
O TikTok, que se tornou um aplicativo de quarentena caro, sempre esteve envolvido em controvérsias, mas agora parece mais sério. Primeiro, seguiu-se a proibição de uso na Índia, depois a ameaça de proibição dos Estados Unidos, e até a Anonymous, uma conhecida rede de hackers, aconselhou os usuários a excluí-la de seus smartphones.
O Anonymous anunciou via Twitter que a plataforma ByteDance da empresa chinesa é “principalmente malware [vírus] administrado pelo governo chinês conduzindo uma operação de espionagem em massa “.