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As vendas do alfabeto caem pela primeira vez sob a influência da redução de anúncios do Google – 30/07/2020

As vendas do alfabeto caem pela primeira vez sob a influência da redução de anúncios do Google – 30/07/2020

Escrito por Paresh Dave e Munsif Vengattil

(Reuters) – As vendas trimestrais da empresa-mãe do Google Alphabet caíram pela primeira vez em 16 anos como empresa pública, mas o declínio foi menor do que o esperado, pois muitos anunciantes continuaram a usar a ferramenta de pesquisa da empresa durante a pandemia.

As ações da Alphabet subiram 1,2% depois que os resultados foram divulgados no segundo trimestre.

Com suas ferramentas gratuitas de navegação na web, assistindo a vídeos e teleconferências, o Google se tornou uma parte importante da vida de muitos consumidores durante uma pandemia, pois medidas de isolamento obrigam as pessoas a acreditar na Internet para que possam trabalhar e se divertir.

Mas os anunciantes do Google sofreram grandes demissões e outros cortes de custos durante a pandemia, e os orçamentos de marketing geralmente são os primeiros a serem cortados, principalmente por grandes clientes.

Os negócios de publicidade do Google estão alinhados com a economia em geral, e a economia dos EUA encolheu em seu ritmo mais rápido desde a Grande Depressão no segundo trimestre, informou o Departamento de Comércio nesta quinta-feira.

O Google parece ter enfrentado a desaceleração melhor do que antes, pois a pandemia tornou a Internet mais atraente para os anunciantes do que televisão, rádio e outras mídias.

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A receita total da Alphabet no segundo trimestre foi de US $ 38,3 bilhões, uma queda de 2% em relação ao mesmo período do ano passado. Os analistas estimaram, em média, uma queda de 4%, para US $ 37,367 bilhões, segundo estimativa compilada pela Refinitiv.

A queda nas vendas foi a primeira desde que a empresa abriu o capital em 2004, e o resultado mais fraco depois de crescer 2,9% durante a recessão de 2009.

Cerca de 66% da receita da Alphabet vem de anúncios do Google e do YouTube, 12% de anúncios vendidos on-line em produtos de parceiros, 8% da nuvem e 14% da loja de aplicativos para celular e uma dúzia de outras ações menores.

Os custos e despesas totais da Alphabet aumentaram cerca de 7% ano a ano, para US $ 31,9 bilhões no segundo trimestre, em comparação com um salto de 12% no trimestre anterior.

Os ganhos trimestrais da Alphabet foram de US $ 6,96 bilhões, ou US $ 10,13 por ação, em comparação com a estimativa média dos analistas de US $ 5,645 bilhões, ou US $ 8,29 por ação.

Novas leis de privacidade de dados, incluindo uma que entrou em vigor este mês no estado de origem do Google na Califórnia, também estão prejudicando os preços dos anúncios.

Reguladores antitruste nas Américas, Europa e Ásia estão avaliando se o Google sufocou a concorrência pelo domínio no setor de busca na Internet, software móvel e outras áreas, e algumas agências estão considerando forçar a divulgação de parte de suas operações de publicidade.

Carlos Eduardo

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