O encontro desta noite entre o Sporting e o FC Porto, o grande jogo da 4ª jornada da Liga NOS, vai marcar o primeiro clássico da temporada e vai ser também o palco para o início de uma ligação entre o clube de Alvalade e a empresa ‘4YouSee Arenas’, o que dará uma nova vida aos outdoors colocados atrás de cada uma das metas. A ideia, segundo o fundador e sócio da empresa, é aumentar o número de propagandas veiculadas durante a partida, para incentivar a arrecadação do clube nesse período indefinido por conta do coronavírus e também proporcionar uma certa dinâmica e animação dependendo do palco da reunião e do resultado dela.
“Durante o jogo podemos contar uma história, onde inserimos a marca na história. Dependendo do resultado do jogo, o anúncio é um ou outro. A comunicação acompanha a história do jogo. Se a equipa está a ganhar, nós vai fazer uma comunicação, se é para perder ou para empatar, faremos outra. É uma tecnologia que está atenta às redes sociais para saber como as pessoas estão a interagir. Considera vários factores para criar uma comunicação mais personalizada. Marcas serão visto na televisão agora por causa da pandemia e o próprio clube vai ter um aumento na receita com isso ”, explicou Joaquim Lopes, ao UOL Esporte. Na prática, esta é uma fórmula que visa reduzir o impacto da ausência do público nos estádios, que naturalmente reduziu as receitas do clube, mas também mostrar aos adeptos que o clube não parou. “Damos ao clube a chance de ter receita adicional durante a pandemia. Houve algumas reduções, sendo a maior delas a falta de bilheteria durante a temporada. Foi muito bem aceito, porque eles [clube] eles querem, quando o público voltar, ter essa notícia para os fãs. Eles não querem dar a impressão de que ficaram sentados, esperando que as coisas voltem ao normal ”.
Com inspiração assumida no que se faz nos Estados Unidos, Joaquim Lopes explicou como tudo vai acontecer. “Temos o conceito de momentos premium no jogo, como um golo, um apelo do VAR, uma pausa. Podemos agir para gerar uma ligação especial com a marca. Imagine que o Sporting está a ganhar o jogo. Um dos patrocinadores do jogo é um No momento do gol, por exemplo, pode trazer uma mensagem como esta: ‘A empresa X leva você mais longe’. Depois, no gol do Sporting, oferece um desconto de 10% para o torcedor comprar o ingresso . gerar uma conexão entre a marca e a história do jogo. Se o time estiver perdendo, a marca pode optar por não aparecer ou colocar uma mensagem mais neutra ”, explicou.