Por Paresh Dave
OAKLAND, Estados Unidos (Reuters) – O Google suspendeu os planos dos grupos de mídia europeus para impedir a empresa de coletar dados dos leitores e reduzir parte do domínio da empresa sobre a publicidade on-line, disseram sete pessoas que participaram das discussões.
Os editores esperavam usar medidas de privacidade de dados que entrem em vigor em 15 de agosto para impedir o Google de armazenar dados de leitores, o que prejudicaria a vantagem de dados que lhe permitia dominar um mercado cheio de anunciantes ávidos por informações sobre clientes em potencial.
Mas o Google disse que cortará os editores de um fluxo de anúncios lucrativo se continuarem restringindo a coleta de dados. As negociações continuam, mas o Google tem a vantagem porque domina as ferramentas de publicidade e o acesso aos anunciantes em um mercado global no valor de US $ 100 bilhões.
“Você basicamente precisa implementar o que (Google) espera de você ou não está no mercado – você não pode ficar sem eles”, disse Thomas Adhumeau, consultor jurídico da S4M, que compete com o Google por software de anunciantes.
O Google usou repetidamente os proprietários de sites e seus concorrentes para proteger seu domínio na última década. Em alguns casos, os editores ignoraram o Google para obter preços mais altos, apenas para fazer o Google ressurgir como uma ferramenta necessária.
Empresas rivais e produtores de conteúdo dizem que algumas das ações do Google foram ilegais e anticompetitivas, e autoridades dos Estados Unidos, Grã-Bretanha, União Européia e Austrália estão pensando em impor sanções este ano, e algumas até sugerem a quebra do Google.
O Google descreve o setor de publicidade on-line como competitivo e afirma que suas políticas visam alinhar as leis de privacidade da UE com a forma como suas ferramentas de publicidade funcionam.