O que é mais importante no Instagram: uma foto ou legenda? – 16.07.2020

Como a rede social tentou ocultar o número de curtidas das publicações, os títulos das imagens podem ganhar mais relevância na plataforma.

Eles podem ser engraçados ou sérios, curtos ou longos, enigmáticos ou modestos.

Eles também podem ser trocadilhos: “E agora somos AMIGOS no Instagram”, brincou a atriz Jennifer Aniston ao postar uma foto com o elenco da série. amigosOu vá direto ao ponto: “Feliz Dia das Bruxas, pessoal”, escreveu o futebolista Cristiano Ronaldo.

Não devemos esquecer os movimentos de marketing: “Vamos bater o recorde mundial do post favorito no Instagram”, lê o texto, acompanhado por uma foto de um ovo.

Todas as frases acima são legendas de fotos no Instagram. Embora as imagens sejam a principal atração na plataforma, que é altamente visual, este pequeno texto que acompanha a foto pode desempenhar um papel importante.

Isso se torna ainda mais aparente depois que o Instagram tenta ocultar quantas “curtidas” cada postagem recebe. Somente o autor pôde ver a popularidade da publicação como parte de um teste destinado a reduzir a competitividade e melhorar a saúde mental dos usuários.

De palavras concisas a explosões que revelam a alma, as legendas ajudam a determinar as influências que se destacam e, a partir do teste com os gostos, o texto publicado ao lado das fotos começou a ganhar peso.

O poder das legendas

Uma simples pesquisa no Google mostra o quanto as pessoas já valorizam legendas.

Milhões de resultados aparecem, como “50 legendas criativas para o Instagram”, “100 legendas para as próprias fotos” ou “40 frases de músicas incríveis que mostram suas fotos”.

Existem sugestões para todos os contextos, como fotos com amigos (“Parece uma casa louca, mas são apenas meus amigos juntos”), comida (“Ser saudável ou ser feliz, eis a questão …”) e na academia (“Bastante mimimi e deixe-os trabalhar! “).

Muitos lugares são, obviamente, voltados para instagrammers amadores, que precisam de inspiração para legendas.

Mas se você é experiente e atua como uma influência, sabe que o título não é apenas um mero depósito de emojis. É uma oportunidade para atrair mais pessoas para se comunicar com a postagem.

“Eu usei legendas com uma bela imagem muitas vezes para retratar realidades severas, como no caso do isolamento da Caxemira”, diz o fotógrafo de viagens Siddhartha Joshi, de Mumbai, na Índia.

No caso dele, as manchetes fornecem o conteúdo informativo do post, que não existiria se ele apenas publicasse a foto, tornando as pessoas mais interessadas em seu perfil (embora Joshi ainda ache a foto mais importante).

Os títulos não são colocados em segundo plano; eles adicionam contexto e definem o tom da postagem, o que contribui para aumentar o número de seguidores.

“É como cereja no topo do bolo”, diz a influenciadora Mariko Dennis, de Chicago, EUA, que usa o Instagram para promover suas jóias.

Para ela, a descrição também serve para estabelecer uma conexão com os seguidores, permitindo que eles “aprendam mais sobre quem você é e o que pensa, em vez de apenas ver seu eu físico”.

Para influenciadores, as legendas incentivam o que mais precisam: engajamento. Isso é medido pelo número de pessoas que gostam de postar, comentar ou compartilhar. Simplesmente assistir a postagem não é suficiente. Quanto maior o engajamento, maior a probabilidade das marcas assinarem patrocínios ou contratos comerciais com influenciadores.

“No Instagram, imagens fortes são o que mantêm os usuários nos feeds. No entanto, as manchetes são o que impulsionam o engajamento”, explica Stephanie Cartin, co-fundadora da New York Socialfly, que influencia as grandes corporações.

“Compartilhar histórias pessoais verdadeiras, pedir feedback específico, fazer perguntas divertidas ou ponderadas é uma ótima maneira de iniciar uma conversa”.

As análises mostram que as fotos postadas com uma legenda no Instagram têm mais interações do que aquelas sem texto. A Socialbakers, uma empresa de marketing de mídia social, analisou seis grandes agências de mídia, como BuzzFeed e HuffPost, e descobriu que as postagens acompanhadas de texto em 2017 geravam uma média de 41% mais interações.

Para os varejistas, “o diálogo é o que incentiva a comunidade, valorizando significativamente as manchetes bem projetadas”, diz Cartin.

Uma maneira de conectar

Parte do poder das legendas é o sentimento de união que desperta. Segundo os especialistas, eles servem como uma ponte que nos faz sentir mais conectados às pessoas que seguimos.

Paul Benzon, professor de inglês no Skidmore College, em Nova York, especializado em cultura da Internet e identidade digital, acredita que as legendas ajudam a manter os ciclos que nos unem nas mídias sociais.

“A idéia apresentada pela mídia social é colocar nós, usuários e celebridades no mesmo nível. A idéia de um influenciador é alguém cujo trabalho é ganhar dinheiro [fazendo isso]”ele diz.

“Se é um modelo, depende muito da colaboração e interação das pessoas”.

O que é uma boa descrição?

É recomendável adicionar uma tag de curtida ou de amigo, usar emojis e hashtags e criar várias versões antes de postar. Ou, em caso de dúvida, procure inspiração em um dos inúmeros sites com títulos sugeridos.

Mas o uso real das legendas é uma melhor conexão com o público, o que contribuiu para a criação de “megalegends” – declarações longas e profundamente pessoais divulgadas por celebridades como a atriz Lena Dunham e a cantora Taylor Swift.

Isso reflete a tendência mais ampla de celebridades e pessoas influentes a serem mais abertas sobre certos assuntos, como problemas de saúde mental, nas mídias sociais. Mas também pode criar competição desenfreada, na qual os influenciadores sentem uma necessidade crescente de se expor e abrir suas almas.

De fato, as manchetes que provocam comentários podem ter efeitos colaterais. O rapper americano Cardi B, que tem mais de 60 milhões de seguidores no Instagram, criticou a iniciativa de ocultar curtidas, dizendo que os comentários são realmente o aspecto mais problemático do Instagram, especialmente o fato de que os próprios comentários podem receber curtidas e respostas individuais.

Os usuários do Instagram, disse ela no vídeo, “iniciaram as discussões mais loucas, começaram a incitar o racismo e tudo por causa dos comentários – porque eles querem chegar ao topo, querem obter o maior número de reações”. Quanto mais comentários um comentário recebe, mais alto ele aparece na lista de comentários de uma postagem específica.

Alguns meios de comunicação concordaram com ela: “Cardi tem uma análise melhor desse problema do que a maioria das pessoas que são pagas para tomar essas decisões”, escreveu o site feminista Jezebel.

Os seguidores também apoiaram o artista dizendo que o Instagram deveria se concentrar mais em remover contas de bots (robôs) e trolls (que fazem piadas ou comentários maliciosos) em vez de esconder gostos.

“Tão grande quanto a sua comunidade”

Alguns analistas do setor, como o AdExchanger de Nova York, prevêem que, quando não gostarem mais do alcance de uma publicação, pessoas muito menos conhecidas do que Justin Biebers ou Kylie Jenners no Instagram poderão se beneficiar.

“Estimular melhores métricas e idéias trará mais trabalho aos microinfluenciadores – pessoas com acompanhamento amplo e leal – em vez de celebridades que têm muitos gostos, mas não têm um relacionamento público pessoal”, diz o post do blog.

Os impactos podem estar preocupados com o fato de as mudanças afetarem suas vidas.

O teste levou algumas pessoas a chorar, dizendo que esconder “curtidas” prejudicaria o noivado. No entanto, os especialistas dizem que é apenas uma questão de ser mais criativo de outras maneiras – como escrever descrições melhores, nas quais as pessoas estão interessadas e incluem.

“Os impactos são tão valiosos quanto as comunidades que eles criam”, diz Cartin.


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