Twitter deve anunciar baixa receita de publicidade – 22.07.2020

Por Katie Paul

SAN FRANCISCO, Estados Unidos (Reuters) – O Twitter deve apresentar fraca receita de publicidade no segundo trimestre desta quinta-feira, segundo analistas do setor.

A empresa de mídia social disse em abril que intensificou o trabalho em ferramentas para atrair anunciantes, especialmente fabricantes de jogos para dispositivos móveis e outros aplicativos de interesse para usuários que ainda estão em quarentena devido à pandemia de coronavírus.

Meses depois, no entanto, o Twitter continua dependente de publicidade relacionada a grandes eventos, que foram afetados por medidas de isolamento social, e ainda carece de uma “resposta direta” a produtos de publicidade como os oferecidos por colegas.

Analistas de Wall Street esperam que o Twitter sofra um impacto mais forte no segundo trimestre do que outras plataformas de mídia social dependentes de publicidade, como o Facebook, que deve divulgar lucros nesse período, apesar das pressões do coronavírus.

Em média, o mercado espera que a receita do Twitter com publicidade no segundo trimestre caia 19,8% em relação ao mesmo período do ano passado, segundo dados da Refinitive. Os analistas também esperam que a empresa tenha uma perda de quase US $ 126 milhões, bem acima dos US $ 8 milhões negativos nos primeiros três meses do ano.

“As empresas de publicidade do Twitter atingiram a pandemia em março e as perdas provavelmente continuarão no segundo trimestre”, disse o analista Jasmine Enberg, da eMarketer.

No início deste mês, o Twitter sinalizou que novos produtos geradores de receita estavam a caminho. A empresa revelou através de um anúncio de recrutamento profissional que reuniu uma equipe que trabalha em uma plataforma baseada em assinatura.

O Twitter também anunciou planos para lançar uma nova API, que poderia ser um potencial impulsionador de crescimento para empresas de licenciamento de dados, responsáveis ​​por cerca de 15% da receita. Mas a empresa adiou o lançamento depois de ter sido alvo de um ataque de hackers a contas verificadas na semana passada.

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