Autor: Sheila Dang e Arriana McLymore
(Reuters) – Ty Gibson, 20 anos, de Greensboro, Carolina do Norte, não se preocupou com o TikTok na semana passada por causa de especulações de que sua plataforma de compartilhamento de vídeo favorita seria proibida.
Os usuários excluíram o número de visualizações de seus vídeos em pânico após o fracasso da plataforma na quinta-feira. De repente, as notícias da ameaça do secretário de Estado dos EUA, Mike Pompeo, de bloquear aplicativos chineses como o TikTok pareciam mais reais, enquanto observava outros usuários se despedindo do aplicativo.
“Eu pensei que era o fim”, disse Gibson em uma entrevista. “Eu nem tive tempo de pensar nas coisas.”
Gibson gravou seu vídeo de despedida para seus 4,6 milhões de fãs, pedindo que o seguissem no YouTube e Instagram.
Embora o destino do TikTok nos Estados Unidos seja incerto, as notícias causaram uma onda de preocupação entre sua base de clientes dedicada, preparando-se para mudar para outros serviços. Alguns, como o astro de esportes eletrônicos Tyler Blevins, mais conhecido como Ninja, que tem 4 milhões de seguidores no TikTok, disseram a seus 6 milhões de seguidores no Twitter que ele já havia excluído o TikTok de seu telefone celular.
Usuários leais estão apenas esperando agora. Mas eles estão preocupados – eles compartilham vídeos chorando (e dançando) com hashtags como #TikTokBan, que tem 212 milhões de visualizações, e #SaveTikTok, com 315 milhões de visualizações no aplicativo.
“Se o TikTok perder a confiança dos usuários, perderá a relevância”, disse Alexander Patino, vice-diretor do American Influencer Council, uma associação comercial de personalidades nas redes sociais que produzem produtos on-line.
Embora existam preocupações reais de segurança sobre o TikTok, as razões para o governo Donald Trump são principalmente políticas, tornando não apenas difícil prever o que Washington decidirá, mas quase impossível retaliar se a proibição acontecer, disse Justin Sherman, membro do grupo Atlantic Studies. conselho, que se concentra na geopolítica e na cibersegurança.
“Acho que a empresa não poderia fazer nada para acalmá-los”, disse ele.
A TikTok disse que nunca havia enviado dados do usuário ao governo chinês e não o faria se lhe fosse ordenado, acrescentando que a empresa não recebeu nenhum pedido para fazê-lo.
PATROCINADORES ESPERAM
O efeito de proibir o aplicativo nos Estados Unidos seria mínimo no mundo da publicidade, já que o negócio de publicidade da TikTok ainda está em sua infância e as marcas mudariam facilmente para outras plataformas, disse o CEO de uma grande agência de publicidade.
Mas o patrocínio de influenciadores corporativos começou a sofrer. A principal marca de bens de consumo suspendeu um contrato de cinco dígitos com o influenciador TikTok por pelo menos dois meses porque se recusou a vincular a notícias negativas sobre o aplicativo, disse Joe Gagliese, diretor executivo da agência de marketing dos influenciadores virais Nation, recusando-se a nomear a marca.
James Lamprey, um chef com 1,2 milhão de seguidores no TikTok, disse que a incerteza levou uma empresa de câmeras que o patrocinou a rescindir seu contrato com ele por um vídeo de US $ 1.000, até que haja mais clareza. sobre o destino do aplicativo.
Lamprey disse que começou a tentar atrair seus fãs do TikTok para segui-lo no Instagram. Se o TikToku for banido, o impacto em seus ganhos poderá ser enorme, disse ele.