O Conar segue a ordem do jornal e exige a suspensão da campanha publicitária do Santander – 26 de maio de 2020. – Mercado

O Conar (Conselho Nacional de Propaganda Autorregulatória) pediu a suspensão de dois filmes na campanha publicitária “A Gente Banca” do Santander, acreditando que as peças depreciam jornais e bancas de jornais.

O pedido foi enviado há cerca de dez dias pela ANJ (Associação Nacional de Jornais) e foi aceito há pouco mais de uma semana. Conar percebeu que as passagens nos dois comerciais falharam em apresentar as informações como fatos sem mostrar a verdade.

Os anúncios afirmam que “nos últimos anos, mais pessoas estão comprando jornais para coletar lixo de animais de estimação do que para ler” e “ninguém mais compra jornais nas bancas de jornais, todo mundo lê as notícias em seus telefones celulares”.

O comitê justifica a demanda por interromper a transmissão de comerciais devido à divulgação generalizada “em um período de maior audiência da mídia” usada pelo Santander. O anúncio foi transmitido na TV e nas mídias sociais.

Os anúncios foram projetados para incluir a recente linha de microcrédito do Santander dedicada a quiosques. O programa, também chamado de A Gente Banca, incentiva o estabelecimento de novas empresas na instituição, como manicure e chaveiro.

Assim, até um terço da dívida de um jornalista contratado pode ser baixado na publicidade local do Santander.

“Foi uma desinformação óbvia, uma campanha depreciativa para o jornal, tanto na estética quanto no roteiro. Não entendemos o motivo desse ataque durante a defesa do banco”, disse Marcelo Rech, presidente da ANJ.

Segundo ele, Conar ainda não examinou se a publicidade está de acordo com a legislação municipal, incentivando uma mudança no perfil comercial das bancas.

“Em São Paulo, 75% do espaço bancário precisa ser reservado para a venda de conteúdo editorial”, diz ele.

Querendo que o banco remova trechos do anúncio assim que as críticas surgirem, antes de Conar decidir. A idéia, segundo o Santander, era aumentar a renda dos jornalistas.

Em uma nota, o Santander diz que o projeto foi criado para fornecer aos proprietários de quiosques “consultoria, treinamento e apoio financeiro para fortalecer seus negócios principais, em cidades onde a legislação local permite sua implementação”.

“A troca de vídeos na campanha foi interrompida assim que Conar informou o banco”, disse ele.

O site da empresa afirma que “o que antes era uma empresa se torna duas” e pede aos interessados ​​que entrem em contato com as prefeituras para verificar a disponibilidade no local.

We will be happy to hear your thoughts

Leave a reply


Copyright © turnozero.com.
turnozero.com is a participant in the Amazon Services LLC Associates Program, an affiliate advertising program designed to provide a means for sites to earn advertising fees by advertising and linking to Amazon.com.br. Amazon, the Amazon logo, AmazonSupply, and the AmazonSupply logo are trademarks of Amazon.com, Inc. or its affiliates.
….
Turno Zero