Quem embarcou na onda do TikTok sabe quanta atenção essa série interminável de vídeos de dança, vozes engraçadas e sons estranhos atraem. Mas você já parou de pensar em qual segredo está nos bastidores?
Para o deleite de alguns fãs (que até criaram teorias da conspiração sobre o assunto), a empresa finalmente começou a descobrir como as referências em vídeo funcionam. E o destaque é que cada usuário tem acesso a um conjunto exclusivo de cenas – não haverá dois feeds com as mesmas sugestões de vídeo, mesmo se você e seu amigo estiverem consumindo o mesmo conteúdo.
NO postar esta semana em seu site, O TikTok explicou que a plataforma considera um conjunto complexo de indicadores para recomendar vídeos na área “Para você” da plataforma. Eles incluem hashtags, músicas, legendas e até o modelo de telefone celular que a pessoa está usando.
Segundo a empresa, as recomendações incluem interação com os usuários, com ênfase em:
- Se você assistiu o vídeo até o fim;
- Se você compartilhou;
- Os comentários são colocados no conteúdo que você visualizou;
- Quem você segue e quem seguiu o criador do vídeo depois disso;
- Se você deu um feedback negativo sobre o vídeo (por exemplo, se o usuário selecionou “Não estou interessado” ou preferiu ocultar a postagem de alguém).
Portanto, se você assistiu a vários vídeos de dança divertidos, o TikTok acha que você está realmente gostando desse tipo de conteúdo e provavelmente começará a oferecer mais e mais cenas desse tipo.
No caso dos dispositivos analisados, o TikTok leva em consideração (embora menos importante):
- Configurações de linguagem;
- Itens do governo;
- Tipo de dispositivo.
“Esses fatores são processados pelo nosso sistema de referência e calculados com base em seu valor para o usuário. Um forte indicador de interesse, como se um usuário termina de assistir a um vídeo mais longo do início ao fim, ganharia mais peso do que um indicador fraco, como se o espectador e o autor do vídeo fossem no mesmo país ”, explicou a empresa em seu site.
“Os vídeos são avaliados para determinar a probabilidade de interesse do usuário”, acrescentou.
O segredo do algoritmo TikTok é prever qual conteúdo é mais provável para agradar você. Como resultado, vídeos de pessoas com interesses semelhantes começam a invadir seu feed – essa análise algorítmica é repetida várias vezes e o feed é inserido automaticamente.
Como podemos ver, o sucesso de um vídeo viral não depende das interações entre os usuários da plataforma. Quanto mais as pessoas demonstrarem interesse no conteúdo, maior a probabilidade de que mais pessoas sejam mostradas e executem o vírus. Ao mesmo tempo, os menos gastos não serão mais exibidos com mais frequência.
Sobre essa “bolha de filtro” que essa dinâmica pode oferecer ao usuário, a TikTok reconhece que é um dos desafios que surgem ao desenvolver um sistema de recomendações de conteúdo. Para tentar equilibrar as classificações, a empresa diz que exibe vídeos diferentes para cada perfil, mesmo que eles não atendam aos critérios de conteúdo de interesse comum.
Como o TikTok obteve sucesso
O TikTok pertence à ByteDance, uma das maiores empresas de tecnologia da China. Seu sistema é classificado como uma plataforma de conteúdo criativo. Em abril, a rede social havia mais de um bilhão de usuários ativos por mês e o aplicativo era a quarta rede social mais popular do mundo.
O perfil do público é majoritariamente jovem, com até 30 anos. Desde o início das medidas de isolamento social, o TikTok ganhou força e atraiu muitas celebridades e fortaleceu as estratégias das empresas com anúncios dentro delas.
O aplicativo está presente em 150 países e funciona em 75 idiomas. No Brasil, estima-se que a plataforma seja utilizada por mais de 7 milhões de pessoas.
controvérsia
No ano passado, o aplicativo foi questionado sobre sua segurança. Os legisladores e usuários dos EUA questionaram os possíveis laços da empresa com o governo chinês. Ela negou que a China pudesse exercer qualquer influência em suas atividades.
No Brasil, em maio deste ano, o Procon-SP notificou uma empresa proprietária da TikTok por supostamente violar a privacidade de crianças.
* Com dados do site da Wired