Crédito: Divulgação
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Quando as lojas são fechadas e os modelos de vendas são transformados, as marcas buscam novas maneiras de se destacar.
A publicidade na televisão está diminuindo lentamente, em parte devido ao aumento da plataforma de streaming, enquanto o impacto da publicidade on-line reduz o bloqueio do navegador. Então, como as empresas podem alcançar os consumidores?
Está na hora dos espaços virtuais! Agora, mais do que nunca, essa é a nossa melhor abordagem para a socialização, e os avatares digitais se tornaram um novo meio de auto-expressão.
Em 2019, os gastos com jogos digitais atingiram um recorde de US $ 109 bilhões, de acordo com a Nielsen, que atraiu a atenção de várias indústrias, especialmente as de varejo de luxo.
Façanha Louis Vuiton. Liga dos lendários
Coleção de cápsulas em parceria com League of Legends. Crédito: Louis Vuitton
League of Legends, lançado pela empresa americana Riot Games em 2009, é um dos jogos de PC mais jogados do mundo, atingindo até 8 milhões de jogadores online. Para destacar seus heróis, os jogadores podem escolher diferentes trajes ou “skins”, que eles ganham completando desafios no jogo ou comprando com dinheiro real.
A marca Louis Vuitton viu uma oportunidade de se destacar e criou skins personalizadas para os dois heróis do jogo, seguidas por uma coleção real inspirada no jogo.
Gucci feat. Confronto de tênis
A casa de moda se uniu ao jogo multiplayer Tennis Clash em sua coleção de roupas.
Parte da colaboração é um torneio de tênis no jogo em que os usuários podem usar roupas de tênis Gucci enquanto competem. Além de combinar saias, blusas, agasalhos e sapatos, a coleção também está disponível para compra na forma de peças físicas.
O Tennis Clash também se conecta diretamente ao site da Gucci, incentivando os jogadores a investir em versões reais das roupas virtuais usadas no jogo.
Tissot feat. NBA 2K
Eu passei com o meu @tissot, Leve o seu! https://t.co/rQOhJenSLt pic.twitter.com/iK6LBh5CXO
– Ronnie 2K 2K20 (@ Ronnie2K) 19 de dezembro de 2018
Com um movimento semelhante, a Tissot estendeu sua parceria de cinco anos com a NBA dos EUA para a série de jogos da NBA 2K. Na versão mais recente, NBA 2K20, os jogadores podem gastar moeda virtual em roupas para seus jogadores, incluindo relógios virtuais Tissot.
Segundo Swatch, o proprietário da marca, até novembro de 2019. 113,309 relógios Tissot quase “comprados”.
Novo modelo de negócios: bens digitais
Você entendeu? Eu posso ir além: Valentino e Marc Jacobs compartilharam as roupas de suas marcas com os jogadores da Animal Crossing; Moschino colaborou com o The Sims; e a Nike lançaram os modelos da Air Jordan em formato digital no Fortnite.
Estamos apenas no início dos chamados “bens digitais” e parece que 2020 foi o ano ideal para o desenvolvimento dessa tendência, depois de estarmos no final do ano em que roupas reais não importam!