O caso Mark Dawson e a incomum maldição pública na lista dos mais vendidos

O escritor britânico Mark Dawson disse que comprou 400 cópias de seu livro mais limpo. Com isso, ele colocou o trabalho em oitavo lugar na lista de best-sellers do jornal Sunday Times. Ele pagou essas 3.600 libras, quase R $ 000, o que me lembra quanto vale o nosso dinheiro em todo o mundo, mas isso é uma conversa para outra hora.

A estratégia de autoria não correu bem e a empresa responsável pela organização do censo revisou a contagem. Para se defender, o britânico afirmou que revenderia centenas de cópias para leitores de outras partes do planeta. Se ele realmente quisesse trapacear, em breve seria capaz de se catapultar para a primeira posição, acrescentou. Dawson relatou a história em detalhes Folha.

Sim, sim, não, o escritor está longe de ser uma novidade para calcular e executar um plano para incluir essas listas. Casos semelhantes são frequentemente detectados. Quando eles veem a chance de o título se tornar best-seller, os editores também gastam muito dinheiro para direcionar as vendas e conseguir uma vaga entre as 10 melhores da semana. Todo o ambiente editorial sabe: entrar em um relacionamento de tipo é uma boa maneira de alcançar descobertas espontâneas em um espaço que os consumidores valorizam e, felizmente, se verem se multiplicando. Essas escalas refletem e moldam uma parcela significativa do mercado.

Daí a pergunta: por que os leitores começam a prestar tanta atenção aos livros que aparecem nessa lista? Nós sabemos: parte dos críticos como aquele absurdo de vender demais, é uma porcaria. Por outro lado, por mais cruel que seja pensar que um título é bom apenas porque vende muito. Adotar “ler o que todo mundo lê” como critério de leitura é uma das melhores maneiras de não desenvolver seu próprio gosto, gradualmente desinteressando-se dos livros e acabando se afastando deste universo. Idealmente, cada leitor deve construir sua própria jornada.

Dica: pesquisa. Não há lista ou algoritmo de best-seller para substituir um leitor confiável. Bons livreiros – profissionais que foram expulsos do mercado – são uma raridade que os leitores devem respeitar enquanto existem; é difícil alguém destacar títulos com tanta precisão que vale a pena prestar atenção no perfil de cada um. Ter críticos, revisores e entusiastas de confiança também ajuda muito; explore o universo de pessoas que produzem conteúdo de qualidade sobre o assunto (aqui, em jornais, revistas, no YouTube, Instagram, podcasts …) e determine qual deles se adequa ao seu gosto.

E arrisque-se: ocasionalmente, dê chances aos trabalhos que você vê com suspeita, aos livros que você não ganhou na primeira, segunda ou terceira tentativa. Abertura ao diferente, aparentemente embaraçoso, é importante crescermos como leitores (momento de treinamento: o máximo que se aplica a outras áreas da vida).

Traços de encontrar bons livros são possíveis. É melhor deixar uma lista dos mais vendidos. Sim, às vezes, dê uma olhada e veja o que está acontecendo; não para rejeitá-lo, mas também para não ficar preso nele. Portanto, não importa se Dawson intencionalmente aumentou em um desses relacionamentos ou não.

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